Mit einem Marktanteil von über 90% ist Google führender Anbieter für die Suche nach Informationen, Anbietern oder Produkten im Internet. Marktwirtschaftlich betrachtet haben die mittlerweile monatlich erzielten 35 Millionen Suchabfragen eine immense Größenordnung erreicht.
Auch wenn andere Suchmaschinen, Branchenverzeichnisse oder Internetportale durchaus relevante Kontakte für Ihre Website erzielen, so gilt in erster Linie:
Wer im Internet gefunden werden will, kommt an Google nicht vorbei.
Die wichtigsten Dienste, um Interessenten Ihrer Beratungsleistung auf Ihre Website zu führen sind,
- die Google Standardsuche,
- die lokale Anbietersuche Google Maps
- sowie der kostenpflichtige Anzeigendienst Google AdWords.
Ein Beispiel für die Suche in Google…
Nach der Eingabe einer Suchbegriffskombination, z. B. Rechtsanwalt Köln, zeigt Google das Suchergebnis wie in folgender Grafik dargestellt:
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Grau schattiert: das Standardsuchergebnis von Google Rot schattiert: Gelb schattiert: |
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Grundsätzlich eignen sich alle Google Dienste für die qualifizierte Gewinnung von Neukontakten, jedoch unterscheiden diese sich in Reichweite, Kosten, Qualität und Optimierungsaufwand.
Das Standardsuchergebnis von Google,
auch generisches oder natürliches Suchergebnis genannt, basiert auf einem automatisch erzeugten Index. Hierfür besuchen Suchroboter regelmäßig Ihre Website, um die dort vorgefundenen Inhalte zu indexieren.
Die Aufnahme Ihrer Website in diesen kostenlosen Suchdienst ist einfach.
Über die Internetadresse http://www.google.com/addurl/?hl=de können Sie Google mitteilen, dass Ihre Website dem Suchindex hinzugefügt werden soll.
Damit Ihr Internetangebot vom Suchenden aber auch wahrgenommen wird, ist es essenziell, eine Positionierung auf der ersten Seite des Suchergebnisses zu erreichen.
Die Position innerhalb des Suchergebnisses wird im Wesentlichen von zwei Faktoren beeinflusst:
1. Inhaltsrelevanz
Die vom Internetnutzer eingegebenen Suchbegriffe, z. B. Fachanwalt Arbeitsrecht Köln, müssen in einer definierten Häufigkeit im Inhalt Ihrer Website vorkommen.
TIPP:
Sammeln Sie Begriffskombinationen, die vermeintlich häufig von potentiellen Mandanten zum Zweck der Anwaltskonsultation eingegeben werden.
Beispiele: Fachanwalt Arbeitsrecht Köln, Beratung Kündigungsschutz, Anwalt Mietrecht Köln, Rechtsanwalt Gewerberecht Köln, etc..
Keinesfalls wäre es ausreichend, lediglich auf Ihrer Startseite darauf hinzuweisen, dass Sie Fachanwalt für Arbeitsrecht sind und sich im Schwerpunkt auf das Kündigungsrecht spezialisiert haben.
Die Begriffskombinationen, die Ihre Seite als Suchtreffer zum Vorschein bringen sollen, müssen idealer Weise mit einer Dichte von 2-4 % im Text Ihrer Website verwendet werden.
2. PageRank
Dieser von Google entwickelte Algorithmus bewertet vereinfacht dargestellt die Wichtigkeit einer Website anhand der Quantität und Qualität externer Links die auf diese zeigen. Fremde Websites, die auf Ihre Internetpräsenz in Form eines Verweises (Links) zeigen, erhöhen Ihren PageRank, insbesondere dann, wenn die verweisende Website selbst einen hohen PageRank besitzt.
TIPP:
Richten Sie einen Link zu Ihrer Website in allen Verzeichnisdiensten, in denen Sie bereits eingetragen sind, ein.
Anbieter wie beispielsweise http://www.anwalt.de/ oder http://www.anwalt24.de/ helfen aufgrund der eigenen hohen Bewertung maßgeblich, Ihren PageRank zu verbessern und damit weiter oben in den Suchergebnissen von Google gelistet zu werden.
Fazit
Die kostenlose Aufnahme im Index der Google Standardsuche ist schnell gemacht. Mit etwas Engagement im Bereich der Inhaltssetzung und dem Einrichten von eingehenden Links, lässt sich bereits eine obere Position im Ergebnis der Suchabfrage realisieren.
Um bei unscharfen Sucheingaben wie beispielsweise Rechtsanwalt Köln eine Top Position zu erreichen, ist allerdings eine tiefergreifende Suchmaschinenoptimierung (SEO - Search Engine Optimization) von einem Spezialisten erforderlich.
Die Basis-Optimierung Ihrer Internetseiten gehört zur Inklusivleistung unseres Website-Services.
Google Maps,
dieser seit 2007 in Dienst gestellte Service bietet dem Internetnutzer Informationen über Anbieter und Dienstleister vor Ort.
Ein Eintrag in Google Maps ist kostenfrei.
Da der Eintrag direkt mit Ihrer Website verlinkt werden kann (und sollte), bietet Google Maps eine ausgezeichnete Grundlage für die Neugewinnung von Mandanten.
Beispiel: Fachanwalt Baurecht Köln
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Die Kartendarstellung mit einer Liste von maximal 10 Anbietern tritt im Suchergebnis der ersten Seite immer dann zum Vorschein, wenn im Rahmen der Sucheingabe eine Ortsangabe hinzufügt wurde. |
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Die Aufnahme Ihrer Website in Google Maps ist mit der Registrierung eines kostenfreien Benutzerkontos verbunden. Unter www.google.de/local/add können Sie sich registrieren lassen und die für Google Maps notwendigen Daten hinterlegen.
Ebenso wie bei der Standardsuche von Google ist es auch bei diesem Dienst wichtig, eine obere Platzierung im Suchergebnis zu erreichen.
Es gelten die für die Standardsuche bereits genannten Optimierungsmöglichkeiten.
TIPP:
Registrieren Sie sich bei Google Maps bzw. überprüfen Sie, ob dies seitens eines Verzeichnisanbieters wie beispielsweise anwalt.de, bereits geschehen ist.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Eintrag auf Ihre Website verweist. Einträge, die nur auf grundlegende Kommunikationsdaten verweisen, haben im Wettbewerb kaum Chancen.
TIPP:
Verbessern Sie Ihre Position. Grundsätzlich gelten für Google Maps die gleichen Optimierungsmöglichkeiten wie für die Google Standardsuche.
Möchten Sie beispielsweise über Fachanwalt Strafrecht gefunden werden, so ist es erforderlich, dass genau diese Wörter in selbiger Kombination auf Ihrer Website verwendet werden.
TIPP:
Testen Sie unterschiedliche Suchwortkombinationen und spüren Sie Lücken auf, die sich für eine Top Positionierung nutzen lassen.
Beispielsweise führt die Sucheingabe rechtsanwalt strafrecht köln zu folgendem Ergebnis:
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Die ersten 10 Plätze sind bereits belegt.Ohne Optimierungsaufwand wird eine Platzierung innerhalb dieser Liste nicht möglich sein. |
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Gibt man hingegen bei der Suche fachanwalt strafrecht köln ein, so ist es erstaunlich, dass gerade einmal ein Anwalt gelistet wird:
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Und dies in einer Millionenstadt wie Köln mit vielen Fachanwälten für Strafrecht! |
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Ein weiteres Beispiel macht deutlich, dass gerade Google Maps noch erhebliche Freiräume für eine Top-Positionierung bietet.
Gesucht wird ein Rechtsanwalt für Mietrecht:
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Nur ein Rechtsanwalt für Mietrecht in Köln!Beide anderen Einträge verweisen auf das Umland. |
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Fazit
Google Maps ist ein praktischer und zudem leistungsfähiger Service, um lokal einen Anbieter ausfindig zu machen.
Da dieser recht junge Dienst noch erhebliche Freiräume für die Besetzung von Top-Positionen bietet, gilt es schnell zu handeln und in Verbindung mit einer attraktiven und suchoptimierten Internetpräsenz das sich bietende Kontaktpotenzial auszuschöpfen.
Im Rahmen unseres Services für die Erstellung Ihrer Kanzlei-Website übernehmen wir alle notwendigen Schritte der Eintragung und Grundoptimierung.
Google AdWords,
ist als Keyword-Advertising eine Form der Internetwerbung. Die vierzeiligen Text-Anzeigen werden parallel zum normalen Suchergebnis eingeblendet.
Für jede Textanzeige muss der Inserent ein oder mehrere Stichwörter angeben, unter denen die von ihm selbst verfassten Anzeigen bei Google erscheinen sollen.
Der Aufbau einer AdWords Anzeige:
Im Gegensatz zu den bereits genannten Diensten ist die Nutzung von AdWords-Textanzeigen nicht kostenlos. Der Inserent bietet hierbei einen Maximalpreis, den er bereit ist, für einen Klick zu bezahlen. Klickpreise haben eine weite Spanne; diese beginnen bei wenigen Cents und können bis zu mehrere Euro betragen.
Die entsprechenden Kosten fallen allerdings nur an, wenn ein Interessent Ihre AdWords-Textanzeige anklickt, also nicht für das Erscheinen dieser!
Bedarfsabhängig kann die Anzeigensteuerung flexibel konfiguriert werden. Festlegen lassen sich beispielsweise das Budget, Zeiträume der Anzeigenschaltung und die geografische Reichweite. Weder ein Mindestumsatz noch eine Mindestlaufzeit werden von Google vorausgesetzt und lediglich die Einrichtung eines kostenlosen AdWord Benutzerkontos ist erforderlich, um innerhalb kürzester Zeit eine Anzeige zu erstellen und zur Online-Schaltung freizugeben.
Das Eröffnen eines Google AdWords-Konto ist einfach, da Google Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung bietet. Klicken Sie hier, um ein Google AdWords-Konto zu eröffnen.
Nicht so einfach gestaltet sich hingegen die Optimierung einer Anzeigenkampagne. Stichwörter, Anzeigentexte und Landeseiten (dorthin verweist der Link in der Anzeige) müssen so gestaltet werden, dass genau das gewünschte Zielklientel mit möglichst geringen Streuverlusten erreicht wird.
TIPP:
Auch wenn Google und große Provider Ihnen erklären, dass die Erstellung einer Google AdWords Kampagne ein Kinderspiel sei, bedenken Sie, dass es Ihr Geld ist, welches im Zweifel ohne Werbeeffekt verpufft.
Insofern Ihnen die Zeit fehlt, sich intensiv mit diesem Thema auseinanderzusetzen, empfiehlt es sich in jedem Falle, von einem Profi beraten zu werden. Dieser kostet zwar Geld, hilft Ihnen aber, den ROI (Return on Investment) sicherzustellen.
TIPP:
Eine umfängliche Bedienungshilfe zu Google AdWords finden sie bei Google unter der Adresse: https://adwords.google.de/support/
TIPP:
STRATO bietet seinen Bestands- und Neukunden einen Google AdWords Gutschein in Höhe von 50,- € sowie begleitende Hilfestellungen in Form einer Online-Broschüre.
Da wir mit unseren Serversystemen selbst zufriedener STRATO Kunde sind, können wir Ihnen dieses Angebot uneingeschränkt empfehlen.
Das informative STRATO Produktvideo zu Google AdWords:
Fazit
Google AdWords ist die ideale Ergänzung zu den bereits genannten Diensten. Im Gegensatz zu Google Maps und der Standardsuche lässt sich bei dieser Werbeform die Platzierung auf einem der vorderen Ränge sicherstellen.
AdWords ist zwar nicht kostenlos, aber nahezu streuverlustfrei, vorausgesetzt, dass Suchwörter und Anzeigentexte möglichst zielgruppengenau und wettbewerbsorientiert eingerichtet werden.
Unser Marketingservice sorgt von Anfang an für optimale Anzeigenleistung und entlastet Sie nachhaltig bei der Überwachung und Feinabstimmung Ihrer Anzeigenkampagnen … mehr
